東串良町がKKBふるさとCM大賞「町村会会長賞」を受賞！AIと民間連携で地域ブランドを確立する未来
鹿児島県東串良町が、2025年12月27日に放送されたKKB鹿児島放送主催「KKBふるさとCM・動画大賞」（第23回）において、栄えある「鹿児島県町村会会長賞」を受賞しました。この受賞は、単なる地方自治体のCM制作にとどまらず、民間の専門的な知見や最新のAI技術を積極的に取り入れた、先進的な地域活性化の取り組みとして注目を集めています。
東串良町のCMが「町村会会長賞」を受賞した背景
KKBふるさとCM・動画大賞は、鹿児島県内の自治体が制作した「ふるさと自慢CM・動画」を紹介する映像コンテストです。今回は30秒CM部門に27作品、動画部門に9作品が応募され、その中から各賞が発表されました。
東串良町のCMが受賞した大きな理由は、「地域外の人にどう届くか」という視点を主軸に設計された点にあります。一般的な地域PRが地元住民向けになりがちな中で、東串良町のCMは、より広い層への認知拡大を目指し、そのための戦略的なアプローチが高く評価されたのです。
地域外への認知拡大を狙ったCM設計の秘密
ピーマンを切り口にしたユニークなストーリー
東串良町のCMは、世界的にも認知度の高い食材である「ピーマン」に焦点を当てました。東串良町が国内有数のピーマン産地であるという事実を前面に出し、「新しいピーマン料理を生み出す町、その料理が“食べられるのは東串良町だけ”」という魅力的なストーリーで構成されています。これにより、視聴者の興味を引きつけ、「東串良町に行ってみたい」「ピーマン料理を食べてみたい」という具体的な行動へと繋げることを意図しています。
AIアニメーションが拓く表現の可能性
さらに、このCMの冒頭には、AIアニメーションが採用されています。AIアニメーションとは、人工知能の技術を使って、キャラクターの動きや表情、背景などを自動的に生成したり、加工したりする技術のことです。これにより、子どもにも直感的に伝わるような、親しみやすく魅力的な演出が実現しました。世代を問わず幅広い層の関心を引く工夫が凝らされており、最新技術を効果的に活用した好例と言えるでしょう。
起業人によるクリエイティブ連携が成功の鍵
このCM制作の成功には、「地域活性化起業人」と呼ばれる民間人材の力が大きく貢献しました。地域活性化起業人制度とは、総務省が推進する制度で、民間企業に所属しながら自治体に出向し、その専門的な知識や経験を活かして地域の課題解決に取り組む人材を指します。東串良町では、この制度を活用して2社の民間企業がCM制作の中心を担いました。
企画・コンセプト設計のプロフェッショナル：佐藤フミシゲ氏
株式会社イーダのクリエイティブディレクターである佐藤フミシゲ氏は、動画コンテ制作、企画立案、全体コンセプト設計、そして映像監修を担当しました。彼の役割は、CMの「骨格」を作り上げること。どのようなメッセージを伝え、どのように見せるかという、CMの根幹となる部分を設計しました。
映像制作・実現のスペシャリスト：川本健太氏
クリップ株式会社の代表である川本健太氏は、映像スタッフの派遣、ロケ撮影、編集、そして最終的なアウトプットまでを一貫して担当しました。佐藤氏が描いた「骨格」を、具体的な映像として「肉付け」し、完成させる役割を担いました。
このように、企画から制作、完成までを起業人主導で完結させた点は、自治体と民間人材が協働する新しいモデルとして非常に注目されています。それぞれの専門性を最大限に活かすことで、自治体単独では難しかった、質の高いクリエイティブな作品が生まれたと言えるでしょう。
町民参加型の仕組みと「#続きは現地で」の継承
このCMは、単にプロが作った作品というだけでなく、町民の参加を促す仕組みが組み込まれています。CMに登場する可愛らしいピーマンキャラクターは、夏休みに町内の小学校で募集した応募作品を元に、人気の要素をデザイナーが再構築して制作されました。これにより、町民は「自分たちのCM」として愛着を感じ、地域全体でCMを盛り上げる機運が醸成されます。
また、昨年のCMテーマでもあった「#続きは現地で」というフレーズが今回も採用されています。これは、CMという単発の映像で物語を完結させるのではなく、「現地を訪れることで物語が完成する」という継続的なブランディングの考え方を踏襲するものです。映像で興味を持った人が実際に東串良町を訪れることで、地域の魅力がさらに深く伝わり、地域への愛着へと繋がることを目指しています。
CMを起点とした未来への展望
KKBふるさとCM・動画大賞での受賞は、東串良町にとって新たな地域ブランディングの始まりを告げるものです。CMのストーリー設計を担当した佐藤フミシゲ氏は、「このCMをきっかけに、東串良町が“ピーマン料理発祥の町”として認知され、将来的には『P-1グランプリ』のようなピーマン創作料理No.1決定戦が生まれたら面白い」と、今後の展望を語っています。
東串良町としても、こうしたアイデアを単発の企画で終わらせるのではなく、町の食資源や人材を活かしたイベントや交流の場へと発展させる可能性を強く見据えています。イベント企画・運営の実績を持つ川本健太氏も、町との意見交換を重ねながら、この構想の実現に向けた検討をすでに進めているとのことです。自治体と民間人材が連携して、次の具体的な一手を模索する段階へと移行しつつあります。
今後も、映像、イベント、食といった多様な分野を横断した取り組みについて、随時情報発信が行われる予定です。東串良町の挑戦は、他の地域にとっても、地域活性化における官民連携や新しい技術活用の一つのモデルケースとなるでしょう。AIアニメーションのような先進技術を取り入れつつ、地域固有の魅力を最大限に引き出す戦略は、これからの地方創生のヒントを多く含んでいます。
放送実績
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番組名：KKBふるさとCM大賞 授賞式特別番組
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放送日：2025年12月27日
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放送局：KKB鹿児島放送
まとめ
東串良町がKKBふるさとCM大賞で「鹿児島県町村会会長賞」を受賞したことは、単なるCMの評価に留まらない、地域活性化における新たな可能性を示しています。ピーマンという地域資源を核に、AIアニメーションという最新技術、そして地域活性化起業人という民間の専門知識を融合させることで、地域外への認知拡大と、町民の地域への愛着醸成という二つの目標を達成しようとしています。
このような官民連携と先進技術の活用は、多くの地方自治体が抱える課題に対する有効な解決策となり得ます。東串良町の取り組みは、他の地域が地域ブランディングや地方創生を進める上で、貴重なヒントと成功事例を提供するでしょう。今後、CMを起点とした「P-1グランプリ」のようなイベントが実現すれば、東串良町はさらに魅力的な地域として発展していくことでしょう。その未来に、大いに期待が寄せられます。
