CHホールディングスとクリエイティブスタジオS5 Studiosが、デジタルとフィジカルを融合した新たな空間体験を創出するコラボレーションチームを発足しました。
この取り組みは、アートディレクションとエンジニアリングの専門知識を結集し、生成AIをはじめとする最先端技術を駆使して、商業施設や都市空間にこれまでにない「体験起点」の価値をもたらすことを目指しています。AI初心者の方にも分かりやすく、この画期的な取り組みの背景、具体的な活動内容、そして目指す未来を詳しくご紹介します。
空間体験の未来を拓くコラボレーションチームが発足
ヒビノグループのCHホールディングス株式会社と、クリエイティブスタジオS5 Studios（主宰：田渕将吾氏）が手を組み、デジタルとフィジカル（現実世界）を横断する新しい空間体験を創造するための「コラボレーションチーム」を発足しました。このチームは、空間デザインに長けたアートディレクター田渕将吾氏のアイデアと、CHホールディングスグループ各社が持つ専門技術を融合させ、これまでにない「体験起点」の空間づくりを実現することを目指しています。
「体験起点」の空間づくりとは、単に美しい見た目の空間を作るだけでなく、その空間を訪れる人々がどのような感情を抱き、どのような行動をするか、といった「体験」そのものを中心に据えてデザインしていく考え方です。例えば、ただ情報を表示するだけのデジタルサイネージではなく、見る人が思わず触れたくなるようなインタラクティブな映像や、その場の雰囲気に合わせて変化する音響演出など、五感を刺激し、記憶に残るような体験を提供する空間を作り出すことを意味します。
なぜ今、新しい空間体験が必要とされているのか？発足の背景
現代において、空間演出の手法は目覚ましい進化を遂げています。デジタルサイネージ、インスタレーション（空間全体を使った芸術作品）、生成AI、そして高度な音・映像表現など、様々な技術が登場し、私たちの周りの空間は日々変化しています。
しかし、こうした技術の進化の裏には、いくつかの課題も存在しました。例えば、「最新の技術はたくさんあるけれど、それをどう使ってどんな体験を生み出すかのアイデアが弱い」「素晴らしいアイデアはあるけれど、それを実際に空間に落とし込み、施工し、運用していくノアウハウが足りない」といった声が聞かれることがありました。
CHホールディングスは、こうした課題を解決するために、デジタルと空間デザインの双方に精通したアートディレクターである田渕将吾氏と、グループ各社が持つ高い技術力や実装力を組み合わせることを考えました。これにより、ブランド、都市、商業施設、文化施設など、あらゆる場所で「新しい空間価値」を生み出すことを目指し、今回のコラボレーションチームの立ち上げに至ったのです。
コラボレーションチームを支えるCHホールディングスとS5 Studios、それぞれの強み
このコラボレーションチームは、S5 Studiosのアートディレクション力と、CHホールディングスグループ各社の専門的な技術力が融合することで、その真価を発揮します。それぞれの役割を詳しく見ていきましょう。
S5 Studios（アートディレクション／空間デザイン）
S5 Studiosは、アートディレクターの田渕将吾氏が主宰するクリエイティブスタジオです。デジタルとフィジカルを横断した体験設計を得意としており、これまでに多くの企業やブランドと協力し、最先端のプロジェクトを手がけてきました。
このチームでは、空間体験の「核となるビジュアルやコンセプト」を作り出す役割を担います。2025年にはThe Webby Awardsで『最優秀賞』を受賞するなど、そのクリエイティブ力は高く評価されています。デザイン関連の書籍執筆など、幅広い分野で活躍している人物です。
S5 Studiosの詳細はこちらをご覧ください: https://s5-studios.com/
CHホールディングスグループ各社の専門性
CHホールディングスは、映像、空間、Web、イベントなど多岐にわたる領域で、広告やブランディング、コンテンツ制作を一貫して手がけるクリエイティブグループです。2023年からはヒビノ株式会社と業務提携を結び、その体制をさらに強化しています。このコラボレーションチームには、CHホールディングスグループから4つの専門会社が参加します。
CHホールディングスの詳細はこちらをご覧ください: https://ch-holdings.jp/
RECO（空間演出・施工／現場マネジメント）
RECOは、商業施設やイベント空間での設営や施工において豊富な実績を持つ会社です。田渕氏が描くアイデアを、実際に現実の空間として形にするための中心的なパートナーとなります。デザインされた空間を安全かつ確実に具現化する、重要な役割を担います。
massive（映像/コンテンツ/CM品質のクリエイティブ領域）
massiveは、空間体験に組み込まれる映像表現やビジュアルコンテンツを担当します。CM制作などで培われた高い映像クオリティを空間演出に取り入れることで、体験価値の一貫性を保ち、訪れる人々に強い印象を与える映像を提供します。
CHAMELEON（空間設計／アート要素の強いインスタレーション）
CHAMELEONは、クラフト感や造形表現を伴う空間づくり、そしてアート要素の強いインスタレーションを担当します。柔軟なデザインアプローチで、チームが作り出す世界観を立体的に表現し、空間に深みと独自性を与えます。
まんなか（AI × 映像／プロトタイピング）
株式会社まんなかは、生成AIを活用したコンテンツ制作、映像演出、そしてプロトタイプ（試作品）制作を担います。AI初心者の方にも分かりやすく説明すると、生成AIとは、まるで人間が作ったかのように、新しい画像や文章、音楽などを自動で作り出すことができるAIのことです。まんなかは、この生成AIを使って、田渕氏のビジュアルコンセプトを素早く形にし、実際に機能するかどうかを検証する役割を担います。これにより、アイデア出しから実現までのスピードが格段に上がり、より革新的な空間体験の創出が可能になります。
どんな空間体験が生まれるのか？具体的な取り組み領域の例
このコラボレーションチームが取り組む領域は多岐にわたります。いくつかの例を見てみましょう。
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商業施設内の体験型インスタレーション: 買い物をするだけでなく、訪れる人々が参加したり、感動したりするような、施設全体を使ったアート作品やデジタル演出を企画・制作します。例えば、人の動きに合わせて映像が変化する壁面ディスプレイや、特定のジェスチャーで音響が変わる空間などが考えられます。
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ブランドストーリーを空間化する展示演出: ブランドの歴史や哲学、製品の魅力を、単なる商品陳列ではなく、空間全体で物語として表現します。これにより、顧客はブランドの世界観に深く没入し、より強い共感を得られるでしょう。
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都市の回遊性を生むビジュアル体験: 都市空間に、人々が自然と足を運びたくなるような魅力的なビジュアル体験を創出します。例えば、夜の街を彩るプロジェクションマッピングや、季節ごとに変化するインタラクティブなデジタルアートなどが、都市の新たな魅力を引き出し、人々の行動を促します。
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生成AI × 空間 × 音響を組み合わせた新しい広告表現: 生成AIの力を借りて、その場の状況やターゲット層に合わせてリアルタイムで変化する広告コンテンツを空間全体で展開します。音響とも連動させることで、従来の広告では得られなかった、より没入感のある体験を提供します。
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アートと技術を融合したポップアップ設計: 短期間だけオープンする「ポップアップストア」において、アートと最先端技術を組み合わせた、記憶に残るような空間をデザインします。これにより、ブランドの話題性を高め、顧客に特別な体験を提供します。
発起人コメント：未来への熱い想い
この画期的なコラボレーションの立役者である、S5 Studiosのアートディレクター田渕将吾氏と、CHホールディングス代表取締役の和田篤司氏から、それぞれコメントが寄せられています。
S5 Studios アートディレクター 田渕将吾氏
田渕氏は、「空間を、情報以上の“感情や体験”が芽生える場として再構築していきたい」と語っています。これは、単に情報を伝えるだけでなく、訪れる人々の心に響くような、感情豊かな体験を生み出す空間を目指すという強い意志を示しています。CHグループとの協働により、コンセプトの立案からデザイン、そして技術的な実装までを一貫して進めることで、新しい体験のスタンダードを創り出せるという期待を表明しています。
CHホールディングス 代表取締役 和田篤司氏
和田氏は、生成AIの進化によって表現のあり方が大きく変わる中で、「今後ますます価値を高めていくのは、フィジカルな体験を伴う表現領域だ」と考えています。デジタルとリアルを融合させる表現に強みを持つ田渕氏とともに、フィジカルな体験を軸とした表現の開発に取り組むことで、次の時代に求められる新しいクリエイティブを生み出していきたいという意欲を示しています。
両氏のコメントからは、これからの時代に求められる「体験」の重要性と、それを実現するための技術とクリエイティブの融合に対する強い情熱が感じられます。
今後の展開：未来の空間体験のスタンダードを創る
このコラボレーションチームは、2025年1月より本格的に始動する予定です。今後は、順次プロトタイプ制作（試作品の作成）や共同研究を進め、商業施設での導入案件を積極的に展開していく計画です。
また、ブランド、企業、自治体との連携も視野に入れており、様々なパートナーシップを通じて「未来の空間体験」の新しいスタンダードを築き上げていくことを目指しています。このチームの活動が、私たちの日常の空間をどのように豊かにしていくのか、今後の展開に大いに注目が集まります。
まとめ：生成AIが拓く、体験型空間デザインの新たな可能性
CHホールディングスとS5 Studiosが発足させたコラボレーションチームは、アートディレクションとエンジニアリング、そして生成AIをはじめとする最先端技術を融合することで、これまでにない「体験起点」の空間づくりに挑戦します。
デジタルサイネージやインスタレーションといった技術が進化する中で、単なる情報の表示に留まらない、感情に訴えかけるような空間体験の需要は高まる一方です。このチームは、S5 Studiosの持つクリエイティブな構想力と、CHホールディングスグループ各社の持つ確かな実装力を組み合わせることで、その課題を解決し、新しい空間価値を創造していくでしょう。
商業施設、都市空間、ブランド体験など、多岐にわたる領域で、私たちの想像を超えるような革新的な空間が生まれることが期待されます。生成AIの活用によって、アイデアの具現化や検証が加速し、よりスピーディーに、そして柔軟に、未来の空間体験がデザインされていくことでしょう。この取り組みが、私たちの生活空間をどのように変えていくのか、その動向から目が離せません。
