テレビCM効果をAIで最大化！REVISIOの「AIクリエイティブレビュー」が注視データを科学的に分析
現代のマーケティングにおいて、テレビCMは依然として強力な影響力を持つ広告媒体です。しかし、CMを制作する側にとっては、その効果をどのように測定し、改善していくかという点が常に課題となっていました。従来のCM評価は、視聴者の印象や感覚に頼る部分が多く、客観的なデータに基づいた分析が難しいという側面があったのです。
REVISIO株式会社は、この課題を解決するため、テレビCMの「アテンション（注視）」データを生成AIで分析・評価する新サービス「AIクリエイティブレビュー」の提供を開始しました。このサービスは、CMが視聴者にどれだけ「見られているか」を科学的に解明し、より効果的なCM制作をサポートします。
「AIクリエイティブレビュー」とは？
「AIクリエイティブレビュー」は、関東または関西で放送されたテレビCMを対象に、そのCMが毎秒どれだけ視聴者に注視されたかというデータに基づき、視聴者の獲得や離脱に至った原因を特定します。そして、その原因を踏まえ、今後のCM制作における具体的な改善策をAIが分析し、提案するサービスです。
サービスが解決する主な課題
テレビCMの制作や評価において、以下のような悩みを抱えている方も少なくありません。
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テレビCMの評価が、個人の印象や感覚に偏ってしまい、客観的な事実に基づいて評価できていない。
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テレビCMの分析に必要なデータが、CM放送から時間が経たないと手に入らないため、迅速な改善が難しい。
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過去に制作した自社のCMや、競合他社のCMとの比較分析が難しく、相対的な評価ができていない。
「AIクリエイティブレビュー」は、REVISIO独自の注視データと生成AIを組み合わせることで、これらの課題を解決に導きます。CM放送後すぐに1秒単位でCMを評価し、次回のCM制作に活かせる具体的な改善アクションをAIが提示するため、迅速かつデータドリブンな意思決定が可能になります。
生成AIと注視データを組み合わせた独自の仕組み
REVISIOは、ご家庭に人体認識技術を搭載した独自の調査機器を設置し、テレビスクリーンへの「アテンション（注視）」データを毎秒取得しています。このデータは、「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」という、従来の視聴率では測れなかった「質の高い視聴」を可視化するものです。
「AIクリエイティブレビュー」では、REVISIOがこれまでに蓄積してきた約14万本もの膨大なテレビCMデータと、数年間にわたる分析官のレポートから構築された独自の「知見データ」を集約しています。この豊富なデータと知見を生成AIが活用することで、高精度なクリエイティブレビューを実現しています。
ここで特筆すべきは、生成AIが単に機械学習を行うだけでなく、REVISIO独自の「知見データ」を基に、より深く、人間では見落としがちなパターンや関連性を抽出し、体系化している点です。これにより、単なる数値の羅列ではなく、「なぜそのような結果になったのか」という理由まで含めた分析と、具体的な改善提案が可能になります。
「AIクリエイティブレビュー」の3つの特長
このサービスは、テレビCM放送後の振り返りから次回制作の改善まで、データに基づいたPDCAサイクルを支援します。ツール上でCMの条件を指定するだけで、即座に分析レポートを取得できる手軽さも魅力です。
1. 1秒単位の注視スコアとAI評価コメントでCMの瞬間を分析
CM動画と連動した注視推移グラフにより、CMのどのシーンで視聴者がどれだけ注目したかを直感的に把握できます。グラフの波形を見ることで、CMの盛り上がりや、視聴者の関心が薄れる瞬間が一目でわかります。
AIは、「注視の維持（Eye Hold）」「注視の獲得（Eye Catch）」「離脱速度」といった軸でCMを評価し、各シーンの「推奨点」「補足点」「懸念点」を具体的にアウトプットします。これにより、どのカットが視聴者の目を引きつけ、どこで視聴者が離れてしまったのかを客観的なデータに基づいて確認でき、CM制作の具体的な改善点を見つける手助けとなります。
2. 自社・競合テレビCMとの比較分析で市場での立ち位置を把握
自社CMだけでなく、競合他社のCM素材の注視状況をターゲット別に比較できます。これにより、業界内での自社の注視獲得力がどの程度の位置にあるのか、相対的な強みや弱みを明確に把握することが可能です。
また、過去に制作した自社CMと最新のCMを比較することで、構成やカット順の変更が注視の獲得向上に繋がったかを定量的に分析することもできます。これにより、CM制作における試行錯誤が実際に効果を生んでいるのかをデータで確認し、今後の戦略に活かせます。
3. 次回制作に向けた改善すべきカットの特定と具体的なアクション示唆
「Eye Catch」「Eye Hold」「離脱速度」といった指標から、CMの中で特に課題となっているシーンをAIが特定します。さらに、その課題を解決するための具体的な改善方向をAIが提示してくれるため、クリエイターは次のCM制作で何をすべきか明確な指針を得られます。
ロゴやUSP（独自の売り）など、企業軸での評価も可能であり、ブランドメッセージが効果的に伝わっているかどうかも確認できます。分析レポートは1クリックでPDFダウンロードが可能なので、社内での共有やプレゼンテーションにも活用しやすいでしょう。
企画・制作段階で活用できる「AIコンテレビュー」も同時リリース
「AIクリエイティブレビュー」が放送後のCM評価を行うのに対し、REVISIOは企画・制作段階で活用できる「AIコンテレビュー」も同時に提供を開始しました。このサービスは、CMの企画段階で作成される字コンテ、画コンテ、ビデオコンテといった各種コンテが「どの程度視聴者の注視を獲得できるか」をAIが事前に評価します。
「AIコンテレビュー」でできる主な分析（例）
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最大10案までのコンテを一度に評価し、注視獲得力の高い順にランキング付け。
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オリエンテーションで設定された要件との整合性も評価し、企画の方向性がずれていないかを確認。
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シーン別の詳細な分析に基づき、改善案を具体的に提示。
客観的なデータに基づいた事前評価をAIが提供することで、制作段階のテレビCMにおいても、データに基づいた具体的な改善が可能になります。これにより、CM制作における手戻りを減らし、より効率的かつ効果的なクリエイティブを追求できるようになるでしょう。
両サービスの詳細については、以下のリンクからご覧いただけます。
https://revisio.co.jp/service/ai_creativecontereview
【期間限定・無料診断実施中】今すぐあなたのCMをAIで診断！
REVISIOは現在、広告主の方を対象に、1企業につきテレビCM1本を無料でAI診断するキャンペーンを実施しています。この無料診断では、1秒単位の注視スコアと生成AIによる評価コメントがレポートとして提供されます。
この機会に、ご自身のCMが視聴者にどのように見られているのか、AIによる客観的な分析を体験してみてはいかがでしょうか。CM効果の最大化に向けた第一歩として、ぜひお気軽にお申し込みください。
無料診断のお申し込みはこちら: https://revisio.co.jp/service/aireview_form
REVISIO株式会社について
REVISIO株式会社は、2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更した企業です。人体認識技術を活用し、テレビ番組やCMの視聴態勢データを取得することで、BtoB向けの視聴分析サービスを提供しています。
同社は、独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器をご家庭のテレビに設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒自動的に取得しています。これにより、「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自のアテンション（注視）データを生み出しています。このデータは、広告主、広告会社、放送局など、国内累計250社以上のクライアントに活用されており、CM効果の向上や番組制作の改善に貢献しています。
現在、国内では関東エリアの2,000世帯、関西エリアの600世帯を調査対象とし、地上波の全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。
まとめ：AIが拓くテレビCM制作の新たな時代
REVISIOの「AIクリエイティブレビュー」と「AIコンテレビュー」は、従来のテレビCM制作における「感覚的」な評価から、「データドリブン」な評価へと大きく変革をもたらすサービスです。注視という客観的な指標と生成AIの高度な分析能力を組み合わせることで、CMの企画から放送後まで一貫して効果を最大化するための具体的な指針を提供します。
これにより、CM制作者はより自信を持ってクリエイティブに取り組めるようになり、広告主は投資対効果の高いCMを制作できるようになるでしょう。AIがテレビCMの未来をどのように変えていくのか、今後の展開に注目が集まります。
