Web広告の新たな波！「スワイプ型LP」でユーザーの心を掴む
【速報】CTR15%超えも！トライハッチが「スワイプ型LP事例集Vol.3」を公開
なぜ今、「スワイプ型LP」が選ばれるのか？従来のLPとの決定的な違い
驚きの成果事例を徹底解説！「クリエイティブ編」が示す成功の鍵
資料で学べる！スワイプ型LP成功のための具体的な戦略
ノーコードで実現！次世代LP制作・分析ツール「SwipeKit」の力
まとめ：デジタルマーケティングの未来を切り拓くスワイプ型LP

Web広告の新たな波！「スワイプ型LP」でユーザーの心を掴む

Web広告、特にランディングページ（LP）は、商品やサービスの魅力を伝え、顧客獲得に繋がる重要なツールです。しかし、近年、ユーザーは日々多くの広告に触れることで「広告慣れ」が進み、従来の長文で情報を羅列する「記事LP」では、冒頭で離脱されてしまうケースが増えています。

また、薬機法や景表法の規制強化により、過激な表現が難しくなり、タレント起用などの制作コストも高騰しているため、広告効果を最大化しつつコストを抑える新たな手法が求められています。

このような課題に対し、デジタルマーケティング支援を手掛ける株式会社トライハッチが提案するのが「スワイプ型LP」です。スマートフォンユーザーの行動様式、特にTikTokのような短尺動画プラットフォームでの「スワイプ」操作に合わせたこの新しい形式は、「読む」LPから「体験する」LPへと進化し、高い反応率で注目を集めています。

本記事では、AI初心者の方にも分かりやすい言葉で、スワイプ型LPの概念から、その効果、そして具体的な成功事例までを詳しく解説します。

【速報】CTR15%超えも！トライハッチが「スワイプ型LP事例集Vol.3」を公開

株式会社トライハッチは、同社が提供する縦横スワイプ型LP制作・分析ツール「SwipeKit（スワイプキット）」の活用ノウハウをまとめた資料シリーズの第3弾として、『スワイプ型LP事例集 Vol.3（クリエイティブ編）』を公開しました。

この資料には、CTR15.12%（タレント起用時の約1.7倍）や、一般的な記事LPの平均反応率の約5倍という驚異的な成果を記録した事例が多数収録されています。特に、漫画や「没入型UI（ユーザーインターフェース）」を活用することで、ユーザーに「読ませずに見せる」という新しいクリエイティブ戦略が詳しく解説されています。

「SwipeKit」は、株式会社ベクトルグループの子会社である株式会社トライハッチが開発・提供するノーコードツールです。専門知識がなくても、画像や動画をアップロードするだけで、縦横スワイプ型の没入感のあるLPを簡単に制作でき、さらにアクセス解析やヒートマップ分析、A/Bテストまで一貫して行えるのが特徴です。

なぜ今、「スワイプ型LP」が選ばれるのか？従来のLPとの決定的な違い

Web広告の世界では、長らく「記事LP」が主流でした。これは、記事のように詳細な情報を提供し、ユーザーの疑問を解消しながら購買意欲を高める手法です。しかし、インターネットの普及とスマートフォンの進化により、ユーザーの情報消費行動は大きく変化しました。

「読む」から「体験する」没入型UIへ

現代のスマートフォンユーザーは、SNSのタイムラインや短尺動画アプリなどで、指先一つで次々とコンテンツをスワイプして閲覧する行動に慣れています。この「スワイプ」という直感的な操作は、ユーザーにとってストレスが少なく、情報収集の効率を高めます。

スワイプ型LPは、このユーザー行動に合わせて設計されており、画面全体を使った「没入型UI」によって、まるで物語を読み進めるかのように自然に情報を体験できます。従来のLPのようにテキストがぎっしり詰まったページをスクロールするのではなく、画像や動画、短文のコンテンツを軽快にスワイプしていくことで、飽きさせずに最後まで閲覧してもらいやすくなります。

TikTok時代のユーザー行動に合わせた新しい広告体験

特にTikTokなどのプラットフォームでは、視覚的な情報と短いテキスト、そしてスワイプによる次のコンテンツへの移行が当たり前になっています。スワイプ型LPは、この感覚をWeb広告にも持ち込むことで、ユーザーが広告であることを意識しすぎずに、楽しみながら情報に触れることを可能にします。

薬機法・景表法強化や制作コスト高騰への対応

前述の通り、薬機法や景表法の規制強化により、誇張表現や過度なBefore/After訴求が難しくなっています。スワイプ型LPでは、漫画やストーリーテリングを通じて、より共感を呼ぶ形で商品の魅力を伝えることができるため、規制に配慮しつつ効果的な訴求が可能です。

また、有名タレントの起用や大掛かりな撮影には高額なコストがかかります。しかし、スワイプ型LPでは、漫画キャラクターやイラストなどを活用することで、制作コストを抑えつつ、タレント起用時を上回る成果を出す事例も出てきています。これは、タレントの「権威性」よりも、ユーザーが共感しやすい「ストーリー」や「キャラクター」が重要になっていることを示唆しています。

驚きの成果事例を徹底解説！「クリエイティブ編」が示す成功の鍵

今回の事例集では、3つの具体的な成功事例が紹介されています。これらの事例は、スワイプ型LPがどのようにして高い成果を上げたのかを明確に示しています。

CASE 01：法律・退職サポート分野での共感ストーリー

成果： CTR15.12%（タレント版の1.7倍）
ポイント： 法律や退職サポートといったデリケートな分野では、ユーザーは不安や悩みを抱えています。この事例では、まずユーザーが抱えるネガティブな心理描写からLPに入り、共感を呼び起こすストーリー設計を採用しました。
一般的な広告では、著名な弁護士などのタレントを起用して「権威性」をアピールしがちですが、この事例ではあえてタレントではなく、ユーザーが自身と重ね合わせやすいキャラクターや状況を描写することで、強い「共感」を優先させました。ユーザーは「自分と同じ状況だ」「このサービスなら私の悩みを理解してくれる」と感じ、安心してLPを読み進めることができたと考えられます。この共感こそが、高いクリック率（CTR）に繋がった主要因です。

CASE 02：D2C・美容サプリメント分野での漫画による「翻訳」

成果： CTR11.18%（平均の約5倍）
ポイント： D2C（Direct to Consumer）の美容サプリメントなど、成分や効果が複雑で専門的な知識を要する商材は、ユーザーにとって理解のハードルが高い傾向にあります。この事例では、難解な「成分説明」を、漫画キャラクターによる「会話形式」で翻訳するという手法を取り入れました。
専門用語を避け、キャラクター同士の会話を通じて、まるで友人と話しているかのように分かりやすく情報を伝えることで、ユーザーの「理解負荷」を大幅に下げました。これにより、ユーザーはストレスなく商品の特徴やメリットを把握でき、結果として平均的な記事LPの約5倍という高い反応率を達成しました。漫画の親しみやすさとストーリー性が、情報の吸収を促進した好例と言えるでしょう。

CASE 03：高単価商材（家具・インテリア）での「体験型設計」

成果： 顕在層ユーザー4,000名以上を獲得
ポイント： 高額な家具やインテリアは、購入前に「実際に使っているイメージ」や「部屋に置いた時の世界観」を強く求める商材です。この事例では、縦スクロール没入型の全画面UIを採用し、まるでショールームを歩いているかのように、商品の世界観や、その商品がある暮らしのイメージをユーザーに「体験」させる設計にしました。
高品質な画像や動画を全画面で表示し、余計な情報を排除することで、ユーザーは商品の魅力に完全に没入できます。これにより、単なる商品説明ではなく、「理想のライフスタイル」を提案する形となり、購入意欲の高い顕在層ユーザーを4,000名以上も獲得することに成功しました。これは、高単価商材において、視覚的な訴求力と体験型コンテンツがいかに重要であるかを示しています。

資料で学べる！スワイプ型LP成功のための具体的な戦略

『スワイプ型LP事例集 Vol.3（クリエイティブ編）』では、上記のような成功事例から導き出された、実践的なノウハウが惜しみなく公開されています。AI初心者の方でも理解できるよう、具体的なポイントを解説します。

スマホユーザーを動かす「右脳 → 翻訳 → 左脳」の3ステップ

これは、ユーザーの心理に働きかける効果的な情報伝達のフレームワークです。

右脳（直感）： まずは視覚的なインパクトや感情に訴えかけ、ユーザーの興味を一瞬で引きつけます。スワイプ型LPの没入型UIや魅力的な漫画表現が、この「右脳」へのアプローチに該当します。
翻訳（理解）： 次に、難しい情報を分かりやすい言葉や表現に「翻訳」して提示します。CASE 02の漫画による成分説明のように、専門知識がなくても理解できる形にすることで、ユーザーの離脱を防ぎます。
左脳（論理）： 最後に、商品やサービスがなぜ優れているのか、どのようなメリットがあるのかを論理的に説明し、ユーザーを納得させます。具体的なデータや根拠を示すことで、購買への最後の後押しをします。

この3ステップを意識することで、ユーザーは感情と論理の両面から納得し、行動へと繋がりやすくなります。

コンプレックス商材で「漫画」が強い理由

ダイエット、薄毛、肌トラブルなど、コンプレックスに関連する商材は、ユーザーが非常にデリケートな感情を抱いています。そのような商材において、漫画は非常に強力なツールとなります。

共感と親近感： 漫画のキャラクターが悩みを抱え、解決へと向かうストーリーは、ユーザーに「自分も同じだ」という共感を抱かせ、親近感を生み出します。
心理的ハードルの低下： 広告特有の押しつけがましさが軽減され、エンターテイメントとして楽しめるため、ユーザーは無意識のうちに情報を吸収しやすくなります。
ストーリー性： 漫画はストーリーを通じて、商品の効果や変化を段階的に、かつ具体的に描くことができるため、ユーザーは自然とサービス利用後の未来を想像しやすくなります。

高単価商材におけるストーリーテリングの設計

高価な商品やサービスは、衝動買いされることが少なく、ユーザーは慎重に検討します。そのため、単なる機能説明ではなく、ストーリーを通じて商品の価値を深く伝える「ストーリーテリング」が不可欠です。

CASE 03の家具・インテリアの事例のように、その商品がもたらす「体験」や「ライフスタイル」を物語として提示することで、ユーザーは商品への感情的な繋がりを感じ、高額であっても購入へと踏み切る動機付けとなります。商品の背景にある哲学や、開発者の想い、利用者の成功体験などをストーリーに落とし込むことが重要です。

【AI初心者注目！】AI×漫画クリエイティブ生成の活用方法

今回の事例集では、最新のAI技術を活用した漫画クリエイティブの生成方法についても触れられています。AI初心者の方にも分かりやすく、その可能性を解説します。

AIが漫画クリエイティブ制作をどう支援するのか？

アイデア出しとシナリオ作成支援： AIは大量のデータからトレンドやユーザーの興味を分析し、効果的な漫画のプロットやシナリオのアイデアを提案できます。例えば、「特定のターゲット層に響くコンプレックス解消ストーリー」といった具体的な指示に対し、AIが複数のシナリオ案を生成することが可能です。
キャラクターデザインの自動生成： AIの画像生成技術を使えば、多様なタッチやスタイルのキャラクターを瞬時に生成できます。これにより、ターゲット層に合わせたキャラクターを効率的に作成し、制作時間を大幅に短縮できます。
コマ割り・構図の最適化： AIは過去の成功事例を学習し、ユーザーの視線誘導や感情表現に最適なコマ割りや構図を提案できます。これにより、漫画としての読みやすさや没入感を高めることが可能です。
背景や小物の自動生成： 漫画の背景や小物なども、AIを活用して効率的に生成できます。これにより、クリエイターはよりクリエイティブな部分に集中でき、制作全体のスピードアップに繋がります。
多言語対応： AIによる自動翻訳を活用すれば、作成した漫画を瞬時に多言語化することも可能です。これにより、海外市場への展開もスムーズになります。

AI活用のメリット

制作コストと時間の削減： 手作業で行っていた多くの工程をAIが代行することで、人件費や制作期間を大幅に削減できます。
表現の多様化と品質向上： AIが提案する多様なアイデアや表現を取り入れることで、クリエイティブの幅が広がり、より魅力的で高品質な漫画を生成できます。
データに基づいた最適化： AIは過去のデータから効果的なクリエイティブの要素を学習しているため、勘や経験に頼るだけでなく、データに基づいたより成果の出やすいクリエイティブ制作が期待できます。

AI初心者の方でも、AIツールに指示を出すことで、専門的な絵のスキルがなくても、効果的な漫画クリエイティブの制作に挑戦できる時代が来ています。これは、デジタルマーケティングにおけるクリエイティブ制作の常識を大きく変える可能性を秘めています。

ヒートマップでは分からない「コマ単位」の離脱分析

従来のヒートマップツールでは、LP全体のどこがよく見られているか、どこで離脱が多いかといった「ページ単位」での分析が主でした。しかし、スワイプ型LPでは、さらに詳細な「コマ単位」での分析が可能です。

「SwipeKit」のようなツールを使えば、ユーザーがどのコマでスワイプを止めたのか、どの画像やテキストで興味を失ったのかを具体的に把握できます。これにより、「このセリフが分かりにくかったのではないか」「この画像はユーザーの期待と異なっていたのではないか」といった、よりピンポイントな改善点を特定し、LPの最適化に繋げることができます。この詳細な分析こそが、高反応率を実現する上で非常に重要な要素となります。

ノーコードで実現！次世代LP制作・分析ツール「SwipeKit」の力

「SwipeKit」は、これらのスワイプ型LPの制作から分析までを一気通貫でサポートする画期的なツールです。

専門知識不要でLPを制作できる手軽さ： HTMLやCSSといったプログラミングの知識がなくても、直感的な操作で画像や動画をアップロードするだけで、プロフェッショナルなスワイプ型LPを制作できます。これにより、制作会社に依頼するコストや時間を削減し、マーケター自身がスピーディーにLPを改善・運用することが可能になります。
縦横スワイプUIによる没入体験： スマートフォンに最適化された縦横スワイプのUIは、ユーザーに飽きさせない没入感のある体験を提供します。漫画を読むような感覚で、自然に情報を深掘りできるため、ユーザーエンゲージメントの向上に繋がります。
制作から解析、A/Bテストまで一気通貫： LPを公開した後も、アクセス解析やヒートマップ機能でユーザーの行動を詳細に分析し、どの部分でユーザーが離脱しているのか、どのクリエイティブが効果的かを把握できます。さらに、A/Bテスト機能を使えば、異なるバージョンのLPを比較し、最も効果の高いものを特定して、継続的にLPを最適化していくことが可能です。この一気通貫の機能により、PDCAサイクルを迅速に回し、広告効果を最大化できます。
SwipeKitサービスサイト: https://meo.tryhatch.co.jp/swipe1/
SwipeKitのお問い合わせ: https://lab.tryhatch.co.jp/contact/swipekit/

まとめ：デジタルマーケティングの未来を切り拓くスワイプ型LP

Web広告が飽和し、ユーザーの「広告慣れ」が進む現代において、従来のLPだけでは高い効果を上げることが難しくなっています。そんな中、株式会社トライハッチが提供する「SwipeKit」と、その活用事例をまとめた『スワイプ型LP事例集 Vol.3（クリエイティブ編）』は、デジタルマーケティングに携わる全ての方にとって、非常に価値のある情報を提供しています。

本記事で解説したように、スワイプ型LPは、スマートフォンユーザーの行動に合わせた「没入型UI」と「ストーリーテリング」を組み合わせることで、CTR15%超えや平均反応率の約5倍といった驚異的な成果を実現できる可能性を秘めています。特に、AIを活用した漫画クリエイティブの生成は、これからのクリエイティブ制作の新たなスタンダードとなるでしょう。

CPA（顧客獲得単価）の高騰に悩むマーケターや、より効果的なLP制作を目指す方にとって、この事例集は、新しいクリエイティブ戦略を学ぶための貴重な資料となるはずです。ぜひ資料をダウンロードし、スワイプ型LPの可能性を探ってみてください。

ダウンロード資料: https://lab.tryhatch.co.jp/whitepaper/case_03_dl/