AI時代に進化するプロモーション：テレビ東京が「遊べる広告」で1,700万インプレッションを達成
現代のマーケティングにおいて、SNSでの情報拡散は非常に重要です。しかし、ただ情報を「見せる」だけでは、多くの情報に埋もれてしまいがちです。そんな中、株式会社NEIGHBORが運営するAIゲームプラットフォーム「DreamCore」が、テレビ東京の特別番組「テレ東系 旅の日～ローカル路線バス乗り継ぎの旅9時間SP～」のプロモーションにおいて、画期的な成功を収めました。
このプロモーションでは、番組を記念したミニゲームがX（旧Twitter）で展開され、なんと1,700万以上のインプレッション（表示回数）を獲得しました（2025年12月27日午前9時時点）。これは、従来の「見せる広告」から「遊ばせる広告」、つまり「プレイアブルマーケティング」へと転換することで、視聴者のエンゲージメント（関与度）を飛躍的に高めた事例として注目されています。
この記事では、AI初心者の方にも分かりやすい言葉で、この「遊べる投稿」がなぜこれほどまでに拡散し、大きな効果を生み出したのか、その秘密を詳しく解き明かしていきます。さらに、企業や自治体、メディアが自身のプロモーションにこの新しい手法を取り入れるためのミニゲーム制作サービスについてもご紹介します。
「遊べる投稿」とは？：プレイアブルマーケティングがSNSを席巻する理由
インターネットが普及し、特にSNSが生活の一部となった現代において、人々は毎日膨大な量の情報に触れています。企業が発信する広告や情報もその例外ではありません。多くの情報の中で、いかにユーザーの注意を引き、記憶に残し、さらに行動を促すかという点が、マーケティング担当者にとって大きな課題となっています。
従来の広告は、テレビCMやバナー広告のように、一方的に情報を「見せる」形式が主流でした。しかし、「遊べる投稿」、すなわち「プレイアブルマーケティング」は、ユーザーに広告を「体験させる」ことで、この課題を解決する新しいアプローチです。
なぜXで1,700万インプレッションを達成できたのか？その秘密
テレビ東京の事例がXで1,700万ものインプレッションを獲得した背景には、「遊べる投稿」が持つ独自の設計があります。SNS上でコンテンツが拡散されるかどうかは、単に広告の表現が強いだけでなく、「参加のしやすさ」「会話の発生」「再訪」という3つの要素が深く関係しています。今回のミニゲームは、これらの要素を巧みに取り入れた結果、大きな成功を収めました。
具体的に、このミニゲームが成功した要因は以下の3つの特徴に集約されます。
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1分で完結する手軽さ：隙間時間にサッと遊べる
現代人は多忙であり、長時間のコンテンツにはなかなか手が伸びません。このミニゲームは1分程度でプレイが完了するように設計されており、通勤中の電車内や休憩時間など、ちょっとした隙間時間に気軽に楽しめます。この手軽さが、多くのユーザーが「後回しにせず、すぐに遊んでみよう」と感じるきっかけとなりました。 -
スコア要素による「語りやすさ」：会話のきっかけを生む
ゲームには必ず「スコア」や「結果」が存在します。今回のミニゲームも、バスに乗り遅れるまでの時間や、食べ物の誘惑をどれだけ避けて進めたかといった結果がスコアとして表示されます。このスコアは、ユーザーがX上で「〇〇点だった！」「クリアできた！」といった形で、自分の体験を他者に共有しやすくします。共有された投稿は、友人やフォロワーからのコメントや引用投稿を呼び込み、自然な形で会話が生まれます。これにより、コンテンツが単なる広告ではなく、「話題」として広がりやすくなるのです。 -
何度も挑戦したくなる「再訪性」：投稿の寿命を延ばす
スコアが出るゲームでは、「もっと良い記録を出したい」「次はクリアしたい」という気持ちが生まれやすく、ユーザーは何度も繰り返しプレイしたくなります。この「再プレイ」の行動は、関連するXの投稿がユーザーのタイムラインに再び表示される機会を増やし、投稿自体の「寿命」を延ばす効果があります。一度見ただけの広告はすぐに忘れ去られてしまいますが、何度も体験するゲームは、ユーザーの記憶に深く刻まれやすくなります。
これらの特徴が組み合わさることで、以下の好循環が生まれます。
1. 遊ぶ（体験） → 2. スコアで語れる → 3. コメント／引用が増える → 4. 投稿が再表示される → 5. 再プレイが増える
株式会社NEIGHBORは、この「体験→会話→再訪」というユーザーの行動循環を、短尺のミニゲームという形で設計し、番組の告知を「参加型の話題」へと見事に転換させたのです。
テレビ東京「テレ東系 旅の日」記念ミニゲームの詳細
今回のプロモーションの主役となったのは、テレビ東京の特別番組「テレ東系 旅の日～ローカル路線バス乗り継ぎの旅9時間SP～」を記念して制作されたミニゲームです。
番組の概要：人気企画を軸にした大型特番
「テレ東系 旅の日」は、テレビ東京系列を挙げて放送される大型バラエティ特番です。今回は、特に人気の高い「ローカル路線バス乗り継ぎの旅」を軸に、愛媛県・松山城から福井県・東尋坊まで、総距離550kmを超える道のりを“たすきリレー形式”で踏破するという壮大な企画でした。
番組は2025年12月27日（土）と28日（日）の二夜連続、計9時間にわたって放送されました。ミスターバス旅として知られる太川陽介氏や、髙木菜那氏、さらにオードリー春日俊彰氏をリーダーとするテレ東オールスターチームが旅に挑戦するという、豪華な内容でした。
番組の詳細はこちらから確認できます。
https://www.tv-tokyo.co.jp/information/202512/5360.html
ミニゲームの内容：太川陽介氏と「旅」を追体験
このミニゲームは、番組の出演者である太川陽介氏をキャラクターとして起用し、プレイヤーがバスに乗り遅れないように、道中に現れる食べ物の誘惑を避けながら進むというシンプルなルールで構成されています。スマートフォンで気軽にプレイできるように最適化されており、番組視聴前に約1分間で番組の世界観を“追体験”できるような工夫が凝らされていました。
実際にこのゲームを体験してみたい方は、以下のURLからプレイできます。
https://www.dreamcore.gg/game/27f11744-ad09-4e91-b109-783822baa5f
また、QRコードからも簡単にアクセス可能です。
このミニゲームは、単に番組の告知をするだけでなく、ユーザーに番組の内容を疑似体験させ、興味や期待感を高めるという点で、非常に効果的なプロモーションとなりました。
AIゲームプラットフォーム「DreamCore」とは？：誰でも簡単にゲームを制作できる未来
今回の成功事例を支えているのが、株式会社NEIGHBORが運営するAIゲームプラットフォーム「DreamCore」です。このプラットフォームは、「スマホで“すぐ遊べる”体験」に特化しており、AIの力を活用することで、ゲーム制作のハードルを大きく下げています。
AIがゲーム制作を革新する
「AIゲームプラットフォーム」と聞くと、AIがどのような役割を果たすのか疑問に思う方もいるかもしれません。DreamCoreでは、AIがゲームの企画設計から実際の制作、実装までを強力にサポートします。これにより、専門的なプログラミング知識や高度なデザインスキルがなくても、誰もがアイデアを形にし、オリジナルのミニゲームを制作できるようになります。
例えば、ユーザーが「宇宙を走るシューティングゲームを作りたい」とAIに指示するだけで、AIがゲームのコードを生成したり、必要なグラフィック要素（キャラクターや背景など）を作成したりといった作業を自動で行います。これにより、通常であれば数週間から数ヶ月かかるゲーム開発プロセスが、大幅に短縮され、より手軽に、迅速にゲームを生み出すことが可能になります。
DreamCoreは、このようなAI技術と、スマホ向けゲームに最適化された制作体制を組み合わせることで、企業や自治体、代理店に対して、プロモーション目的のオリジナルミニゲーム制作サービスを提供しています。これにより、今回のテレビ東京の事例のように、ユーザーが「遊んで楽しめる」広告コンテンツを、より効率的に、そして効果的に生み出すことができるのです。
DreamCoreのサービス詳細はこちらで確認できます。
https://dreamcore.gg/
iPhoneアプリのダウンロードはこちらから。
https://apps.apple.com/us/app/id6752317521
企業・自治体・メディア向け：プロモーション目的のミニゲーム制作サービス開始
今回のテレビ東京の成功事例を受けて、株式会社NEIGHBORは、企業、自治体、代理店、そしてメディア向けに、プロモーション目的のオリジナルミニゲーム制作サービスの申し込み受付を開始しました。
このサービスは、単にゲームを制作するだけでなく、クライアントの具体的なマーケティング目標（例えば、ブランド認知度の向上、商品の販売促進、イベントへの集客、サービス理解の促進など）に合わせて、最適な「1分体験」を企画・設計するところからサポートします。
提供されるサービス内容（例）
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企画設計：クライアントの目的（拡散、集客、理解促進、来店など）を深く理解し、その目的に合致した最も効果的な「1分体験」となるミニゲームの企画を立案します。ユーザーが夢中になるようなゲーム性や、SNSで共有したくなるような仕掛けを考案します。
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制作・実装：企画に基づいて、スマートフォンでの縦画面プレイに最適化されたミニゲームを実際に制作します。ユーザーがストレスなく、直感的に楽しめるような操作性やデザインにこだわって開発されます。
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配信導線：制作したゲームをどのようにユーザーに届けるか、その導線も設計します。具体的には、SNS投稿に直接ゲームへのリンクを埋め込んだり、ウェブサイトのランディングページ（LP）内に組み込んだり、イベント会場などでQRコードを配布したりと、多様な方法に対応しています。
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（その他のオプション）ゲーム配信者／インフルエンサーの拡散：さらに効果を高めたい場合は、ゲーム配信者やインフルエンサーと連携し、彼らがゲームをプレイする様子を配信してもらうことで、より広範な層へのリーチと話題性の創出をサポートすることも可能です。
活用シーンの具体例
このミニゲーム制作サービスは、様々なプロモーション活動に応用できます。
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番組・映画・イベントの告知：テレビ東京の事例のように、新しい番組や映画の公開、イベントの開催などを「プレイして広める」導線を作り、視聴者や参加者の期待感を高めます。
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店舗・ポップアップでの集客：実店舗や期間限定のポップアップストアなどで、QRコードを提示してその場でミニゲームをプレイしてもらい、結果をSNSに投稿してもらうキャンペーンを実施することで、来店促進やSNSでの話題作りにつなげます。
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商品特徴・サービス理解の強化：商品のユニークな特徴やサービスの複雑な内容を、クイズ形式やタイムアタック形式のゲームに落とし込むことで、ユーザーが楽しく遊びながら自然と理解を深め、記憶に定着させる効果が期待できます。
株式会社NEIGHBORの代表取締役CEOであるノトフ氏は、このサービスについて「告知は“伝える”だけだと流れてしまいます。でも、体験に変えると参加と会話が残る。今回の事例は、番組PRを“遊べる投稿”に変えることで、視聴前から熱量をつくれることを示しました。企業・自治体・メディアの皆さまのプロモーションにも、短尺ゲームという選択肢を広げていきたいと考えています。」とコメントしています。この言葉は、現代のマーケティングにおいて「体験」が持つ重要性を改めて示しています。
株式会社NEIGHBORの公式サイトはこちらです。
https://neighbor.gg
まとめ：AIとゲームが拓く新しいプロモーションの形
テレビ東京の「テレ東系 旅の日」プロモーションにおけるミニゲームの成功は、AIゲームプラットフォーム「DreamCore」が提供する「遊べる投稿」が、いかに強力なマーケティングツールであるかを示しました。
従来の広告が一方的な情報伝達に留まりがちだったのに対し、プレイアブルマーケティングはユーザーの能動的な参加を促し、「体験→会話→再訪」という好循環を生み出すことで、SNSでの爆発的な拡散と高いエンゲージメントを実現します。AIの活用により、このようなインタラクティブなコンテンツの制作が、これまで以上に手軽に、そして効率的に行えるようになったことは、マーケティング業界に大きな変革をもたらすでしょう。
AI初心者の方にも、今回の事例を通じて、AIが単なる技術だけでなく、ビジネスやプロモーションの現場でどのように具体的な価値を生み出しているのか、その一端を感じていただけたのではないでしょうか。AIによるゲーム制作は、今後さらに進化し、様々な分野での応用が期待されます。企業や自治体、メディアの皆様にとって、この新しい「遊べる広告」は、ターゲット層との関係性を深め、ブランド価値を高めるための強力な武器となるはずです。
ぜひ、貴社のプロモーション戦略に「AIゲーム」という新しい選択肢を加えてみてはいかがでしょうか。DreamCoreのミニゲーム制作サービスが、きっと新たな可能性を切り開いてくれることでしょう。
