現代のビジネス環境において、AI（人工知能）の進化はあらゆる分野に大きな影響を与えています。特に広報（PR）やマーケティングの分野では、生成AIが情報を収集・処理する方法の変化に対応することが急務となっています。株式会社IDEATECHがこの度、無料公開した「AI対策・LLMOに有効なPR TIMESの使い方 戦略ガイドブック」は、AI時代におけるプレスリリースのあり方を再定義し、企業が情報発信で成果を出すための具体的な戦略を示しています。
AI時代に「無視される」プレスリリースの現状とその背景
多くの企業が情報発信のツールとして活用しているプレスリリースですが、実はその大半が生成AIによって「無視されている」可能性があることをご存知でしょうか。IDEATECHの調査によると、デジタルPR施策の課題として「成果が見えにくい」と回答した担当者が47.4%に上っています。これは、従来の「告知型」プレスリリースが、AIが情報を収集し、回答を生成する仕組み（RAG: Retrieval-Augmented Generation）に適していないためだと考えられます。
生成AIは、Web上の文書を自動で読み込み（収集）、ユーザーの質問に関連する信頼度の高い情報を数本選び（選別）、それをもとに回答を組み立てます（要約）。この「選別」の段階で、AIが重視するのは「具体的な数値とその出典がセットになった一次情報」です。単なる新製品の告知やイベントの案内だけでは、AIが回答の根拠として利用する価値のある情報とはみなされにくいのです。
AIに「選ばれる」プレスリリース設計の鍵
では、どうすればAIに引用されやすいプレスリリースを作成できるのでしょうか。IDEATECHの戦略ガイドブックでは、その具体的な方法が5つのステップで解説されています。
1. 「断定＋数値＋出典」の3点セットでAI引用率を高める
AIは「〇〇は何か%」「〇〇人が回答」のように、具体的な数値とその出典がセットになった文章を高く評価します。プレスリリース本文中に、このような「断定＋数値＋出典」の3点セットを最低2ヶ所配置することが推奨されています。これにより、AIが情報を引用する際の信頼性が高まり、検索結果やAIの回答に自社情報が反映されやすくなります。
2. PR TIMESの転載ネットワークをLLMO対策に活かす
PR TIMESには、配信されたリリースが約230媒体の提携メディアに転載される仕組みがあります。AIは回答生成時に、同じ情報が複数の情報源に存在するかを確認する特性があります。この転載ネットワークは、AIにとって「複数情報源での裏付け」として機能し、情報の信頼性を高める要因となります。ただし、元のリリースに一次情報が含まれていなければ、いくら多くのメディアに転載されても、AIの引用候補には残りにくい点に注意が必要です。
3. AIに引用されるリリースのタイトル作成術
タイトルの付け方もAI対策において非常に重要です。例えば、「新サービスをリリースしました」といった告知型ではなく、「○○業界の担当者300名調査：課題の第1位は△△と判明」のように、「問い」と「答えの数値」をタイトルに入れることが推奨されています。PR TIMESのタイトルはそのまま検索インデックスに反映されるため、AIの選別精度を向上させる効果が期待できます。
4. AI時代に求められるPR会社の選定基準
IDEATECHの独自調査では、企業の広報・マーケティング担当者220名のうち、54.4%が過去のPR会社取引で「提案内容が画一的で独自性がなかった」ことに不満を感じていると回答しました。また、「レポーティングが不十分だったから」（46.6%）、「費用対効果が見合わなかったから」（30.4%）といった不満も上位に挙がっています。
一方、理想のPRパートナー像としては、「業界特有の課題を理解している」「データに基づいた提案をしてくれる」が同率1位（48.2%）でした。この結果は、AI時代において、単にメディアリレーションが強いだけでなく、調査データを設計し、Web上に一次情報として残せる能力を持つパートナーが求められていることを示唆しています。これまでの「メディアに配れます」という基準から、「データを作れます」という基準へと、PRパートナー選定の軸が変化していると言えるでしょう。
5. 配信後のAI引用効果の検証方法
プレスリリースを配信した後は、その効果を検証することが重要です。ChatGPT、Gemini、Perplexityなどの生成AIに、リリース作成時に設定した「問い」をそのまま入力し、自社情報が回答に含まれているかを確認します。もし引用されていない場合は、タイトルの問いと答え、本文の3点セット、数値のテキスト記載の3点を見直し、改善を繰り返すことで、AI対策が社内に定着し、より効果的な情報発信へと繋がるでしょう。
「レポピー®️」で実現するレポートマーケティング
IDEATECHは、質の高いリード獲得を実現する「レポート型マーケティング」手法「レポピー®️」を提供しています。10年以上にわたるPR/マーケティング支援の経験を持つプロフェッショナルが、企業のサービスや強みをヒアリングし、レポート形式のホワイトペーパーとして納品。これにより、売上に直結する質の高いリードや商談を創出することが可能です。
「レポピー®️」に関する詳細は、以下のURLから確認できます。
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まとめ：AI時代を勝ち抜くPR戦略への転換
AIの進化により、情報発信のあり方は大きく変化しています。従来の告知型プレスリリースでは、生成AIに情報が届きにくく、デジタルPRの成果が見えにくいという課題に直面する企業も少なくありません。しかし、「AI対策・LLMOに有効なPR TIMESの使い方 戦略ガイドブック」で示されているように、「断定＋数値＋出典」の3点セットを意識した一次情報中心のリリース設計や、データに基づいた提案ができるPRパートナーの選定といった戦略を取り入れることで、AIに「選ばれる」情報発信が可能になります。
このガイドブックは、PR TIMESを単なる告知ツールとしてではなく、「一次情報の公開基盤」として最大限に活用し、AI時代に企業情報が確実に届くためのロードマップを提供しています。広報・PR担当者、マーケティング担当者、経営企画責任者の方々にとって、AI時代のPR戦略を見直し、新たな成果を生み出すための貴重な指針となるでしょう。
「AI対策・LLMOに有効なPR TIMESの使い方 戦略ガイドブック」は以下のURLから無料でダウンロードできます。
https://ideatech.jp/download/331/?utm_source=pr_260305
AIが情報を収集・選別する方法を理解し、それに合わせた戦略的なプレスリリース作成に取り組むことで、貴社の情報がAI時代においても強力な影響力を持つことを期待できます。この機会に、ぜひガイドブックをダウンロードし、貴社のPR戦略をアップデートしてみてはいかがでしょうか。
