AI Overviews時代到来！コンテンツマーケティングの常識が変わる
近年、インターネット検索の環境は大きく変化しています。特にGoogleが導入した「AI Overviews」は、検索結果の表示方法に革命をもたらし、コンテンツマーケティングの戦略を根本から見直す必要性を生み出しています。
AI Overviewsとは、Googleの検索結果ページの上部に表示される、AIが生成した要約回答のことです。ユーザーが質問をすると、AIがウェブ上の情報を収集し、その場で簡潔な答えを提供します。これにより、ユーザーはウェブサイトをクリックして詳細な情報を見に行く前に、検索結果ページで疑問を解決できるようになりました。この現象は「ゼロクリック検索」と呼ばれ、従来のSEO（検索エンジン最適化）戦略に大きな影響を与えています。
これまでコンテンツマーケティングでは、「検索結果で1位を獲得すれば、自然と多くのユーザーがサイトを訪れる」という考え方が主流でした。しかし、AI Overviewsの登場により、この常識は崩れ去りつつあります。特に「〜とは？」といった、ある事柄の定義や基礎知識を問う「Knowクエリ」と呼ばれるキーワードでは、検索結果で上位表示されてもクリック率が大幅に低下する事例が相次いでいます。実際、AI Overviewsが導入されたキーワードでは、クリック率が31.1%から8.4%へと激減したというデータも報告されており、多くの企業が従来のSEO戦略だけでは流入の減少に直面しています。
なぜ今、「キーワード設計戦略」がコンテンツマーケティングの成否を分けるのか
「ただ1位を取れば流入が増える」という従来のSEO戦略が通用しなくなった現代において、これからのメディア運用には、自社サイトへの流入とコンバージョン（成約）を生み出すための、より戦略的なキーワード選定が求められます。
AI Overviewsが情報を要約してしまうため、ユーザーは表面的な情報であればサイトを訪問する必要がなくなりました。しかし、深い洞察や具体的な解決策、製品・サービスの比較検討など、より詳細な情報を求める際には、依然としてウェブサイトへの訪問が必要です。そのため、どのようなキーワードでユーザーを惹きつけ、自社サイトへ誘導し、最終的に成約に繋げるかという「キーワード設計戦略」が、コンテンツマーケティングの成否を分ける重要な要素となっています。
単に検索ボリュームが多いキーワードを選ぶだけでなく、ユーザーの検索意図（何を知りたいのか、何をしたいのか）を深く理解し、AI検索最適化（AIO）をも見据えたキーワード設計を行うことが、AI時代のコンテンツマーケティングには不可欠です。これにより、AIが要約する情報と、ユーザーがさらに深く知りたい情報との間のギャップを埋め、質の高いトラフィックを自社サイトにもたらすことが可能になります。
コンマルクアカデミーが提供する新講座『AI検索時代のキーワード設計』とは
このような検索環境の激変に対応するため、株式会社GIG（本社：東京都中央区、代表取締役：岩上貴洋）が提供するコンテンツマーケティング特化型eラーニング「コンマルクアカデミー」は、企業のインハウス化（内製化）を支援し、自社でコンテンツマーケティングの専門人材を育成することを目的としています。
この度、コンマルクアカデミーにおいて、新講座『AI検索時代のキーワード設計 〜検索エンジン・AI検索両方からの流入・CVを増やすには〜』が公開されました。本講座は、AI Overviewsの影響を正しく理解し、AI検索と人間、双方から選ばれるコンテンツを生み出すためのキーワード設計戦略を包括的に学ぶことができます。
AI時代に「勝てる」キーワード設計のプロセスを全4回の講義で習得
新講座では、AI Overviewsの影響を正しく理解し、4つのクエリ（Know/Go/Do/Buy）を用いたキーワードの優先順位付けから、トピッククラスターを用いた具体的な設計手順までを、全4回の講義で解説します。AI初心者の方でも理解できるよう、専門用語も丁寧に解説しながら、実践的なノウハウを習得できる構成となっています。
1. 流入が激減した「とは系」に代わる新戦略
AI Overviewsの登場により、「〜とは？」といった定義を説明する「Knowクエリ」のクリック率が31.1%から8.4%へと激減したという具体的なデータは、従来のコンテンツ戦略の限界を示しています。AIが検索結果ページで直接回答を提供するため、ユーザーは基本的な情報であればサイトを訪問する必要がなくなりました。
この講義では、このような変化を踏まえ、企業が優先的に選定すべきキーワードの判断基準を明確に定義します。単に情報を説明するだけでなく、ユーザーがさらに一歩踏み込んだ行動を起こすきっかけとなるような、より深いニーズに応えるキーワードを見つける方法を学びます。AIが要約できないような、独自の視点や専門性、具体的な解決策を含むコンテンツに繋がるキーワード選定が重要となります。
2. 4つのクエリと検索ボリュームによる優先順位付け
キーワード選定において、単に検索ボリュームの大小だけで判断するのは不十分です。この講義では、ユーザーの検索意図を深く理解するための「4つのクエリ」について詳しく解説します。4つのクエリとは、以下の通りです。
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Knowクエリ（知りたい）: 情報収集が目的。「〜とは？」「やり方」など。
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Goクエリ（行きたい）: 特定の場所やサイトに行きたい。「〇〇店」「公式」など。
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Doクエリ（したい）: 特定の行動をしたい。「ダウンロード」「申し込み」など。
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Buyクエリ（買いたい）: 購入を検討している。「比較」「おすすめ」「価格」など。
それぞれのクエリが示すユーザーの心理状態や行動段階を理解することで、自社ビジネスへの貢献度が高いキーワードを効率的に特定できるようになります。検索ボリュームと検索意図を組み合わせた分析手法を習得し、成果に直結するキーワードを優先的に選定するスキルを身につけます。
3. トピッククラスターモデルを用いた体系的な設計
AI時代において、単一のキーワードで上位表示を狙うだけでは限界があります。そこで重要となるのが「トピッククラスター」モデルです。トピッククラスターとは、中心となるテーマ（ピラーコンテンツ）と、それに関連する複数のサブテーマ（クラスターコンテンツ）を網羅的に作成し、内部リンクで繋ぎ合わせることで、検索エンジンに専門性と網羅性をアピールする戦略です。
この講義では、トピッククラスターを用いた具体的な設計手順を解説します。株式会社GIGが現場で活用している分析フォーマットを用い、対策難易度、親和性、需要の3要素から勝率の高いキーワードを導き出す方法を実践的に学びます。これにより、単発のコンテンツではなく、関連性の高いコンテンツ群を体系的に構築し、サイト全体の評価を高める戦略を習得できます。
4. AI検索と人間に選ばれるコンテンツ表現
AI Overviewsに引用されやすいコンテンツとはどのようなものか、そして同時に人間のユーザーにも価値を提供できるコンテンツとは何か、その両立が求められます。この講義では、自社ビジネスへの貢献度が高いキーワードをさらに絞り込む方法を学びながら、AI検索と人間、双方に「選ばれる」コンテンツ表現の技術を習得します。
具体的には、AIに引用されやすいQ&A形式のコンテンツ作成や、関連情報を網羅的に提示するための相互リンクの活用など、実務的なSEO戦略を解説します。ユーザーの疑問に直接答えるだけでなく、次の行動を促すような構造や表現を取り入れることで、AIが情報を要約してもなお、ユーザーが「もっと知りたい」「このサイトを訪れたい」と感じるような、質の高いコンテンツを作成できるようになります。
このような方におすすめの講座です
本講座は、特に以下のような課題を抱えている方々に最適です。
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オウンドメディアの新規立ち上げ、または運用戦略の見直しを検討している担当者様
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AI検索（AIO）への対応を急ぎたい、または流入減少に悩むマーケターの方
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「とは系」キーワードに頼らない、コンバージョン（成約）に直結するキーワード選定法を知りたい方
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根拠に基づいた「勝てるキーワード設計」の最新プロセスを社内で共通言語化したい方
受講について
新講座「AI検索時代のキーワード設計 〜検索エンジン・AI検索両方からの流入・CVを増やすには〜」は、コンマルクアカデミーにて提供されています。コンマルクアカデミーは、1IDあたり月額2,980円（税抜）で、今回リリースされた新講座に加え、過去に開催されたウェビナーを含めた講座が見放題のサブスクリプションサービスです。
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AI検索時代のキーワード設計 〜検索エンジン・AI検索両方からの流入・CVを増やすには〜: https://www.conmark.jp/course/aiokw
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コンマルクアカデミーの講座一覧: https://one-stream.io/catalog/AEdKKB2kfdbm9LTDe239v4UqRSL2
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コンマルクアカデミー公式サイト: https://www.conmark.jp/service/academy
コンテンツマーケティング総合パートナー「コンマルク」とは
コンマルクは、コンテンツマーケティングの上流から下流までを包括的に支援する総合パートナーです。株式会社GIGが創業以来培ってきたノウハウを生かして、コンテンツSEO、インタビュー記事、メディア運営、マーケティング設計、サイト分析・改善といった多岐にわたるサービスを提供しています。「誇れるものを、誇れるかたちにする」をパーパスに掲げ、顧客が持つ価値を最適な形で表現し、デリバリーすることで、顧客のブランド価値を最大化することを目指しています。
コンマルク公式サイト: https://www.conmark.jp/
株式会社GIGについて
株式会社GIGは、ナショナルクライアントからスタートアップ企業、官公庁まで、幅広い顧客に対してDX（デジタルトランスフォーメーション）支援を行っています。Webコンサルティング、UI/UXデザイン、システム開発など、多角的なサービスを展開しています。
また、同社は多様な事業を展開しており、58,000人以上/1,500社以上が登録するフリーランス・副業向けマッチングサービス『Workship』、IT・DX人材の転職支援『Workship CAREER』、デザイナー専門のエージェントサービス『クロスデザイナー』、インフラエンジニア専門のエージェントサービス『クロスネットワーク』、専門知識がなくても簡単に使える国産CMS『LeadGrid』など、複数のサービスを通じて市場に貢献しています。
GIG公式サイト: https://giginc.co.jp/
X: https://x.com/giginc2016
Facebook: https://www.facebook.com/gig2016/
Instagram: https://www.instagram.com/giginc.official/
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UChaOQ0e95TtSU-hQsyJJ4Uw
TikTok: https://www.tiktok.com/@giginc2016
まとめ：AI時代のコンテンツマーケティングは「戦略的キーワード設計」が必須
GoogleのAI Overviewsの台頭は、コンテンツマーケティングの風景を大きく変え、従来のSEO戦略だけでは通用しない時代が到来しました。検索結果での「ゼロクリック」が増加し、「〜とは？」といった基本的な情報提供だけでは、ユーザーを自社サイトに誘導することが難しくなっています。
このような状況下で、企業がコンテンツマーケティングを成功させるためには、ユーザーの深い検索意図を理解し、AI検索と人間、双方に価値を認められるコンテンツを生み出すための「戦略的なキーワード設計」が不可欠です。株式会社GIGが提供するコンマルクアカデミーの新講座『AI検索時代のキーワード設計』は、この新しい時代に勝ち抜くための実践的なノウハウを提供し、企業が自社でコンテンツマーケティングを内製化し、持続的な成果を出すための強力な一歩となるでしょう。AI初心者の方も、この機会に最新のキーワード設計戦略を学び、コンテンツマーケティングの未来を切り開いてみてはいかがでしょうか。
