Hakuhodo DY ONE、AIクリエイティブの新チーム「AI Experts ULTIMA」を発足！広告・コンテンツ・体験の未来を拓く
近年、人工知能（AI）の進化は目覚ましく、私たちの生活だけでなく、ビジネスのあらゆる分野に大きな変革をもたらしています。特に広告業界では、AIがクリエイティブ制作の現場に革新的な変化をもたらし、これまで想像もできなかったような表現や効率化の可能性が広がっています。
このような背景の中、株式会社Hakuhodo DY ONE（以下、Hakuhodo DY ONE）は、AIを活用した動画や体験コンテンツの新しい表現を開発・制作する専門チーム「AI Experts ULTIMA（エーアイ エキスパーツ ウルティマ）」を発足しました。この新チームは、広告制作のスピード、品質、コストといったあらゆる側面において、高水準のクリエイティブを実現することを目指しています。
なぜ今、AI特化型クリエイティブチームが必要なのか？
生成AIの技術が急速に発展したことで、広告・映像制作、体験設計、そしてコンテンツの企画・運用など、多岐にわたる分野でAIの活用が進んでいます。企業は、これまで以上に「速く」「高品質で」「費用対効果の高い」クリエイティブを求めるようになり、AIを用いた新しい表現手法へのニーズが飛躍的に高まっています。
Hakuhodo DY ONEは、長年にわたり培ってきた広告企画・プラニングのノウハウを活かし、AIを用いた撮影工程の一部自動化や、ブランドの世界観をAIで表現する取り組みなど、多様なAI活用を推進してきました。また、AIを活用したPDCAサイクル（計画・実行・評価・改善）の高速化を通じて、クライアント企業の課題解決を支援する先進的なソリューションも提供しています。
一方、株式会社ピラミッドフィルムクアドラ（以下、ピラミッドフィルムクアドラ）は、その卓越した演出力を強みとし、CMや映画といった幅広い分野でAI技術を駆使した映像・体験制作の実績を積んできました。両社はこれまでの協業を通じて、AIだけでは表現しきれない細かなクリエイティブの重要性や、従来のクリエイティブ人材、そして映像の仕上げを行うポストプロダクション体制との融合が不可欠であるという認識を深めています。
このような背景から、両社は協力体制をさらに強化し、中長期的な視点で新しい表現や技術の研究開発を進め、コンテンツの企画・制作におけるリソースの最適化を図るため、「AI Experts ULTIMA」の発足に至りました。このチームは、制作プロセスのさらなる高度化、つまりスピード、品質、PDCAサイクルの高速化を実現し、テレビCMと同等の高い水準を満たすAIクリエイティブを安定的に提供することを目指します。
「AI Experts ULTIMA」とは？その全貌に迫る
「AI Experts ULTIMA」は、博報堂ＤＹグループの横断的なAI専門家集団である「HCAI Professionals」の活動の一環として、ピラミッドフィルムクアドラと共同で設立された、AI技術を専門とするクリエイティブチームです。このチームの最大の目的は、AIを活用した新しい広告表現や体験設計の可能性を追求することにあります。
具体的には、Hakuhodo DY ONEの戦略プランナー、クリエイター、プロデューサーといった専門家と、ピラミッドフィルムクアドラの演出家、ポストプロダクションスタッフなどが協力し、AIとクリエイティブの融合によって、これまでにない革新的なCMや体験コンテンツの開発・制作を担います。
AI活用における課題として挙げられる品質の確保、著作権などの権利設計、そして制作スピードやコストといった点にも対応し、企業のマーケティング活動やブランド価値の向上に貢献する新しいソリューションを提供していく予定です。
「AI Experts ULTIMA」の主な特長
「AI Experts ULTIMA」は、以下のようなユニークな特長を持っています。これらの特長が、広告クリエイティブの新たな可能性を切り開きます。
1. AIと人間が融合するCM制作プロダクション機能
このチームでは、広告の戦略立案から企画、撮影、そして映像の編集や仕上げといったポストプロダクション工程までを、一貫して対応することが可能です。最も注目すべきは、クオリティや作業プロセスに応じて、AIと人間が最適な形で協力し合う点です。
例えば、AIは膨大なデータからトレンドを分析し、初期のアイデア出しや、繰り返し作業が必要な映像素材の生成、あるいは特定のパターンの編集などを高速で処理することができます。一方で、人間はAIが生成した素材に感情やニュアンスを加えたり、ブランドの哲学を深く理解した上で最終的な演出を施したりと、AIには難しい創造性や判断力を発揮します。このようにAIと人間がそれぞれの得意分野を活かし合うことで、高いクオリティと制作スピードの両立を実現し、視聴者の心に響くCMを効率的に生み出すことが期待されています。
2. 最先端のAIクリエイターとの積極的なネットワーク構築・協働
AI技術は日々進化しており、新しいツールや表現手法が次々と登場しています。そのため、常に最先端の情報をキャッチアップし、それをクリエイティブに活かすことが非常に重要です。「AI Experts ULTIMA」は、社内の専門家だけでなく、外部の優れたAIクリエイターとも積極的に連携を図ります。
プロジェクトごとに最適な知識とスキルを持つ外部のAIクリエイターを迅速にチームに編成することで、常に最新のAI技術やトレンドを取り入れた、柔軟かつ革新的なクリエイティブ制作が可能になります。これにより、多様なクライアントのニーズに合わせた、最適なソリューションを提供できる体制を構築しています。
3. 生成AIによる体験型クリエイティブの創出
「AI Experts ULTIMA」の活動は、動画制作にとどまりません。生成AIを活用して、動画以外の領域における「体験型クリエイティブ」の企画・開発にも力を入れています。
例えば、オンラインでのインタラクティブなイベントや、オフラインでのインスタレーション（空間展示）など、AIがリアルタイムでユーザーの行動に反応し、変化するような新しい体験を生み出すことができます。技術検証から実際の現場での運用まで、一貫して対応できる体制を整えているため、企業はAIを活用したユニークな顧客体験を安心して実現することが可能です。これにより、顧客とのより深く、記憶に残る関係性を築くことが期待されます。
4. 生成AIクリエイティブにおける制作ガイドラインの整理
AIを活用したクリエイティブ制作には、そのメリットと同時に、いくつかの課題も存在します。特に重要なのが、生成されたコンテンツの品質管理、そして著作権や肖像権といった法的権利への対応です。AIが生成したコンテンツが、意図せず既存の作品と類似してしまったり、倫理的な問題を引き起こしたりするリスクも考えられます。
「AI Experts ULTIMA」では、企業のマーケティングやブランディング活動においてAIを安心して活用できるよう、品質管理や法的権利対応に関するガイドラインを整理し、明確化します。弁護士などの専門家と連携することで、法的・倫理的なリスクを適切に管理し、広告領域でのAI活用を安全かつ持続可能なものにするための体制を構築しています。これにより、クライアント企業は、新たな表現に挑戦しながらも、安心してAIクリエイティブを活用できるようになります。
このチームのサービスについて、さらに詳しく知りたい方は、以下のサービスページをご覧ください。
AI Experts ULTIMA サービスページ
「AI Experts ULTIMA」を牽引する代表メンバー
「AI Experts ULTIMA」は、Hakuhodo DY ONEとピラミッドフィルムクアドラから、各分野の第一線で活躍するプロフェッショナルたちが集結しています。彼らの専門知識と経験が、チームの革新的なクリエイティブを支えています。
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松尾良馬氏（Hakuhodo DY ONE / クリエイティブ本部 局長）：AIクリエイティブの活用経験が豊富で、CM表現だけでなく、イベントやインタラクティブ施策といった体験型コンテンツへのAI応用を拡張中です。
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横山真之介氏（Hakuhodo DY ONE / AIフィルムディレクター）：CMプランナーであり、AIフィルムディレクター。AI Filmコンペ「Gen:48」のファイナリストにも選出されるなど、創作とAI技術の融合領域を探求しています。
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大塚夏海氏（Hakuhodo DY ONE / AIフィルムディレクター）：映像表現にAIを活用したクリエイティブ企画・制作を数多く手掛けるAIフィルムディレクターです。
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石川淳氏（ピラミッドフィルムクアドラ/ 取締役副社長）：Webサイト、APP、XR、体験型コンテンツなどデジタル領域全般のコンテンツ制作に18年間従事。AI技術とクリエイティブの融合による「AIによって拡張される新たなコンテンツ体験」の創出を目指しています。
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串田壮史氏（ピラミッドフィルム/ 映像作家）：数々の受賞歴を持つ映像作家。近年はAIを活用した広告映像を多数演出し、短篇映画『ラストドリーム』ではプチョン国際ファンタスティック映画祭AI部門で最高賞を受賞するなど、AIと映像制作の可能性を深く探求しています。
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YUUUKI氏（ピラミッドフィルム/ AIクリエイター）：ポストプロダクションでの編集実務経験を活かし、生成AIを“共同制作者”として実写とアニメの間を横断するハイブリッド演出を探求。複数の受賞歴や登壇経験を持ち、Dreamina AI、Kling AI、Pika、Viduといった最先端のAIパートナープログラムにも参加しています。
これらのメンバーがそれぞれの専門性を持ち寄り、AIとクリエイティブの融合を推進することで、広告業界に新たな価値を生み出すことが期待されます。
「AI Experts ULTIMA」が描く未来の広告・映像・体験
「AI Experts ULTIMA」は、今後、消費財、エンターテインメント、自治体、観光など、多様な業種に対応したソリューションの拡充と、先進的な事例の創出を積極的に推進していく計画です。
さらに、映画、ドラマ、アニメといった広範な映像領域への展開や、自社開発IP（知的財産）への投資を強化することで、国内外でのライセンスビジネスの拡大を目指します。これは、AIを活用して生み出されたクリエイティブが、単なる広告の枠を超え、一つの作品として広く社会に受け入れられる可能性を示唆しています。
また、生成AIを活用する上での安全性や権利への配慮に関するガイドラインを整備し、持続可能なAIクリエイティブの標準化を牽引していくことも重要な目標です。これにより、企業はブランド価値の向上と持続的な成長を力強く支援されるとともに、AI技術とクリエイティブの融合による、これまでにない広告・映像・体験価値の創出が加速するでしょう。
この「AI Experts ULTIMA」の発足は、Hakuhodo DY ONEが提供するAIエージェント型マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」の一環として位置づけられています。「ONE-AIGENT」は、複数の専門特化AIエージェントが連携し、市場分析からクリエイティブ制作、効果測定まで、マーケティング活動全体を包括的にサポートするサービスです。
『ONE-AIGENT』に関するHakuhodo DY ONEのリリース
Hakuhodo DY ONEとは
株式会社Hakuhodo DY ONEは、インターネット広告の黎明期から培ってきたデジタル広告の豊富な知識とノウハウを活かし、統合的なデジタルマーケティングサービスを提供しています。
マーケティング戦略の立案力、高いクリエイティビティ、高度な運用力と技術開発力、そして媒体社やプラットフォーマーとの強固な関係性を強みとしています。これにより、国内外のクライアント企業に対して、デジタルを起点としたマーケティング戦略やテクノロジー活用を包括的に支援しています。
博報堂ＤＹグループの「デジタルコア」として、グループ内の知見やリソースを集約し、高い専門性と提案力を兼ね備えた企業として、業界をリードするデジタルマーケティング事業会社となることを目指しています。クライアント企業にとって唯一無二の「ONE」の存在となるため、常に挑戦と前進を続け、事業成長を支援するビジネスパートナーとして伴走することで、クライアント企業の持続的な成長と企業価値向上に貢献しています。
まとめ
Hakuhodo DY ONEによる新チーム「AI Experts ULTIMA」の発足は、AIとクリエイティブの融合が広告業界の未来を大きく変える可能性を示しています。AI初心者の方にとっても、これまでの広告制作の常識を覆すような、新しい表現手法や効率的な制作プロセスが生まれることは、非常に興味深いニュースではないでしょうか。
AIと人間の創造性が協力し合うことで、より魅力的で効果的な広告が生まれ、私たち消費者はよりパーソナライズされた、心に残る体験を得られるかもしれません。今後の「AI Experts ULTIMA」の活動と、そこから生まれる革新的なクリエイティブに、ぜひご注目ください。
